塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，这部(zhèbù)自2005年首播起便陪伴90后、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大电影，已然成为国产(guóchǎn)动画的标志性代表作(dàibiǎozuò)之一。今年国产IP市场(shìchǎng)热度空前，开年《哪吒之魔童闹海》成功(chénggōng)迈向国际(guójì)市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会(xiéhuì)（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元(yìyuán)，同比增长10.7%，与授权金规模一同连续七年保持增长态势(tàishì)，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌(pǐnpái)塔斯汀敏锐捕捉市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太(tài)狼》展开深度合作，实现(shíxiàn)品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕(shēngēng)情怀消费，怀旧经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》数据显示，94.7%的消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新(xīn)潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名，塔(tǎ)斯汀精准捕捉到Z世代(shìdài)消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名活动。通过(tōngguò)推出限定(xiàndìng)周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围(fēnwéi)营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间(qījiān)，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次合作不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更(gèng)生动诠释了餐饮品牌如何借助文化(wénhuà)赋能实现(shíxiàn)差异化竞争，为行业(hángyè)提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继(jì)2023年至2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又(yòu)与《喜羊羊与灰太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级(jí)IP，成功(chénggōng)唤醒Z世代(shìdài)消费者的集体记忆。最新数据(shùjù)显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定，多维(duōwéi)触点激活品牌增长动力 在(zài)IP价值挖掘方面(fāngmiàn)，塔斯汀(sītīng)通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入源源不断的(de)动力。在产品设计上，推出联名限定包装及周边(zhōubiān)，以水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从(cóng)“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔(tǎ)(tǎ)斯汀突破传统营销(yíngxiāo)界限，以“喜羊羊生日季”为契机(qìjī)，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对经典IP角色的热烈讨论；随后运用前沿CGI技术制作超现实庆生海报(hǎibào)，让大屏(dàpíng)祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标(chéngshìdìbiāo)建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀通过“听觉唤醒+空间(kōngjiān)沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家(yījiā)塔斯汀门店，熟悉的《别看我只是一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让(ràng)普通(pǔtōng)的消费行为(xiāofèixíngwéi)升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国(quánguó)21家主题店打造“羊村(yángcūn)”沉浸空间，通过20周年限定纪念票等周边产品，将(jiāng)文化符号转化为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与复购动力。 从塔斯汀的(de)这次破圈联动(liándòng)可见，怀旧营销不是简单地卖情怀，而是要把(bǎ)回忆变成连接过去和现在的桥梁。这样，一个20年前的动画IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网(xīnwénwǎng)）