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长春高新投资者交流会:描绘AI生药新故事,回避内部管理老问题

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长春高新投资者交流会:描绘AI生药新故事,回避内部管理老问题

长春高新投资者交流会:描绘AI生药新故事,回避内部管理老问题

图片来源:摄图(shètú)网_500524982

“天命人”的(de)旅程已经结束,但《黑神话:悟空》对行业的影响(yǐngxiǎng),还在继续。

在刚刚落幕的文博会上,广东发布《关于推动广东网络游戏产业(chǎnyè)高质量(gāozhìliàng)发展的若干政策措施(zhèngcècuòshī)》(以下简称《措施》),希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

据当地媒体报道(méitǐbàodào),这是广东首次针对游戏(yóuxì)产业出台专项政策文件。作为名副其实(míngfùqíshí)的“游戏大省”,这意味着,广东新一轮“攻势”即将拉开。

放眼全国,游戏产业正迎来新一轮发展风口,而“老玩家”广东(guǎngdōng)正迎来实力强劲的(de)“挑战者”。

根据《2024年广东游戏产业(chǎnyè)发展报告》,去年,广东游戏产业营收规模达到(dádào)2604.31亿元,同比增长6.26%,但(dàn)全国(quánguó)占比从2023年的80.9%下降至79.94%。这背后的主要原因,是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他地区少”。

图片来源:“广东省游戏(yóuxì)产业协会”官微

对此(duìcǐ),本地媒体不断发问,如何打造“粤产《黑神话:悟空》”——其开发商游戏科学曾出走广东,最终让(ràng)浙江成为“首款国产3A游戏大作”的诞生地。广东省委宣传部副(fù)部长、省新闻出版局(省版权局)局长倪谦也指出,《措施》核心任务是要(yào)破解(pòjiě)“精品爆款少”的难题,大力支持原创网络游戏精品生产。

上一轮游戏周期内,广东(guǎngdōng)曾是“爆款”游戏的中心,仅腾讯一家就曾孕育出现象级手游《王者荣耀》和国产版“吃鸡(jī)”游戏《和平精英(jīngyīng)》等。在(zài)外界看来,端游周期通常在三到五年、手游则更短,广东游戏行业,是否能踏上新的周期?

今年11月,《王者荣耀(róngyào)》即将迎来10周年(zhōunián)。对于(duìyú)今年的周年活动,玩家米娅(化名)并没有太大的期待。作为开服玩家,她仍保持着每周上线的频率,不过更像是一种维系(wéixì)了很久的习惯和情感联结。对于这款业内(yènèi)堪称“长寿”的游戏,她最大的感受是,现在上线的好友越来越少(yuèláiyuèshǎo)了,就连每年周年的共创夜活动,近年来声量似乎也小了很多。

从数据上看,《王者(wángzhě)荣耀》仍是最赚钱的游戏之一。据移动应用市场研究公司AppMagic公布的2024年全球手游(shǒuyóu)收入榜单,《王者荣耀》去年在苹果App Store和Google Play商店(shāngdiàn)的预估总收入高达18.7亿美元(yìměiyuán)(约合135.3亿元人民币),继续蝉联(chánlián)全球手游收入榜首。

但后起之秀已然形成奋起直追(fènqǐzhízhuī)之势。

去年(qùnián),作为《恋与制作人》的续作(xùzuò),由上海叠纸游戏开发的《恋与深空》年初上线后,一年内4次冲上苹果iOS畅销榜(bǎng)总榜第一,超越《王者荣耀(róngyào)》和抖音。iOS畅销榜被称为“氪金榜”,统计的是app内消费金额,其“吸金”能力可见一斑。

更早前,有关“《王者荣耀(róngyào)》地位不稳”的(de)讨论已然出现在(zài)与多款(duōkuǎn)游戏的比较中。另一个具有代表性的公司是同样来自上海的米哈游,根据AppMagic估算,其2023年上线(shàngxiàn)的《崩坏:星穹铁道》,在苹果App Store和Google Play商店的总收入(zǒngshōurù)达到8.709亿美元(约63亿元人民币),而更具标志性的《原神》,同年狂揽7.301亿美元(约52.8亿元人民币)。

在玩家群体中,这些游戏的共同(gòngtóng)名称是二次元游戏,简称“二游”。它们通常与二次元文化相关,因赛璐璐审美风格、偏重内容而非游戏性脱颖而出。网易旗下《阴阳师》拉开国内二游风潮,但风势(fēngshì)逐渐北上,最终在上海形成(xíngchéng)规模(guīmó)。

如今,在米哈游、叠纸、莉莉丝(lìlìsī)和鹰角“上海二游F4”带动下,上海不仅被(bèi)冠以“二游重镇”之称,还逐渐开始决定潮流涌动的方向,带给广东(guǎngdōng)游戏厂商来自(láizì)“二次元”的“震撼”。在不久前国家新闻出版署(xīnwénchūbǎnshǔ)公布的最新一批国产网络游戏审批结果中,多款获批的二次元游戏成为游戏新热潮。

对于广东游戏产业来说,比起尚待破圈的二游“后备军”,《黑神话:悟空》的现象级爆发,则是来自杭州(hángzhōu)的“正面冲击(chōngjī)”。

图片来源(láiyuán):《黑神话:悟空》官网

尽管仍有媒体将(jiāng)《黑神话:悟空》算作“深圳制造”,但在(zài)这场国产3A游戏的盛宴中,广东的角色已经(yǐjīng)偏向“幕后”——游戏科学的多位主创曾在腾讯工作,属于(shǔyú)广东培养的游戏人才;在《黑神话:悟空》立项后,腾讯又给予了技术和资金支持。

不过最终,《黑(hēi)神话:悟空》在浙江诞生。被问及为何从深圳迁往杭州时,游戏科学创始人冯骥曾直言,这里“节奏没有深圳那么快,房价也不太高,大家能够耐得住(zhù)性子(xìngzi)”。

回顾我国(wǒguó)游戏30年历史,广东似乎一直是潮流引领者(yǐnlǐngzhě)和“爆款”制造者。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军曾指出,我国游戏产业发展曾经历四个(sìgè)阶段,不同(bùtóng)省市在(zài)其中扮演了不同角色。

上世纪90年代,随着主机游戏兴起,我国(wǒguó)最早一批游戏公司在北京(běijīng)诞生。很快,端游时代(shídài)来临,上海(shànghǎi)游戏公司选择代理海外游戏,包括盛大的《传奇》和九城(jiǔchéng)的《魔兽世界》;而在广东,网易开发的《梦幻西游》“破土而出”,成为最长寿的国产游戏IP。也是由此开始,广东游戏的“爆款”潜质逐渐显现。

到了2010年代,随着(suízhe)智能手机和移动互联网普及,我国迎来手游时代。北京、上海(shànghǎi)和广东(guǎngdōng)三足鼎立之势基本形成,而广东凭借腾讯、网易两家“大厂”,逐渐走上引领潮流的宝座。

数据显示,到2016年,广东游戏营收(yíngshōu)规模达到1345.2亿元,占(zhàn)全国比重超七成。其中,广州科韵路也因网易、三七互娱、趣丸等游戏厂商聚集而走入“聚光灯”下,仅一条路游戏营收就(jiù)占全国近三成(jìnsānchéng)。

图片(túpiàn)来源:广州天河发布

为何到现在,“精品爆款”又成(chéng)了广东之所急需?

从某种意义上说,“广东造”手游曾重塑了游戏(yóuxì)行业的发展逻辑。以广州为例(wèilì),游戏产业分析师张书乐曾撰文指出,广州庞大的游戏工业体系下,一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”,他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验,也拉开了“买量(mǎiliàng)加速游戏内卷”的潮流(cháoliú),甚至破坏游戏产业生态(shēngtài)的“山寨、换皮”等套路,也开始出现。

这或许满足了当时游戏行业抢占市场份额所需,但随着(suízhe)消费走向细分,擅长小众赛道的上海,逐渐(zhújiàn)开始开辟出新的游戏时代。

也(yě)是在2010年之后,上海二游公司先后成立。他们与(yǔ)当时国内不断发展的二次元文化相向而行,最终带动了二游爆发。到2023年,15款二游扎堆上市,不仅让当年二游收入大增(dàzēng)——根据中国(zhōngguó)音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》,增速高达(gāodá)31.1%;也让“广东大厂为什么没有抓住二游”的讨论变得热烈。

上海社会科学院信息所科技创新研究室主任王兴全曾指出,翻看这些企业创始人的履历,不乏同人社、二次元(èrcìyuán)玩家等标签“伏脉(fúmài)千里”。换句话说,上海的二次元城市氛围才是(shì)其二游兴起的重要原因。

眼下,广东已然加速(jiāsù)追赶。

去年,库洛游戏(yóuxì)开发的《鸣潮》上线,曾被(bèi)外界视为有望比肩《原神》的二游,依据之一是其5.5亿元的年均研发成本。运营一年(yīnián)以来,虽然体量尚不及《原神》,但(dàn)其声量已经不小。本地媒体无不骄傲地提及,TGA老板曾转发《鸣潮》宣传片(xuānchuánpiàn),苹果CEO库克甚至亲临库洛游戏现场,并点赞“无与伦比的体验”。

图片(túpiàn)来源:库洛游戏官微

而比起(bǐqǐ)追随潮流,广东不缺引领趋势的基础。如张书乐所说,历史积淀是广东的优势(yōushì),在任何游戏门类上,都(dōu)具有完整的产业链,甚至“一顿下午茶的时间,可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。面对(miànduì)游戏产业的新机遇,如何梳理(shūlǐ)产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条,正是摆在广东面前的课题。

一个例子是与二游伴生的“谷子经济(jīngjì)”。

去年10月,《恋与深空》曾创下令人惊叹的“战绩”。当男主新(nánzhǔxīn)一批“谷子(gǔzi)”在天猫商店上线(shàngxiàn),“不到1分钟,网页显示售罄;不到半小时,预估营收达1亿(元)”。

对于二游玩家(jiā)朱清(化名)来说,这只能说是小场面。对于每一批《恋与深空》的(de)新谷,她(tā)(tā)基本上都会收入囊中,即便“一块铁片(徽章)就要卖30元”。对于难抢的限定谷,她还会在二手网站上蹲守,甚至不惜溢价数倍拿下。谷子只是第一步,为了更好地展示(zhǎnshì),她还要搭配定制“谷美(gǔměi)”、抢购“痛包”,一套流程下来,“比在游戏里的开销要高出不少”。

《恋与深空》绝非孤例。去年“双11”购物(gòuwù)节,米哈游天(yóutiān)猫旗舰店甚至(shènzhì)成为第一个销售额破亿的潮玩品牌旗舰店,总(zǒng)成交额超过泡泡玛特。据艾媒咨询数据,2024年中国泛二次元及周边市场规模为5977亿元,2029年有望达到8344亿元,成为全球(quánqiú)泛二次元内容成长最快的市场。

这些上海游戏的谷子(gǔzi),又离不开广东工厂的支持。

有行业媒体发现,米哈游选择(xuǎnzé)的谷子(gǔzi)供应商,普遍是有十年以上生产经验的工厂,大多(dàduō)位于东莞、深圳和上海(shànghǎi)。比较有代表性的是有马口铁徽章来自深圳,色纸来自上海,而亚克力挂件、立牌和毛绒玩具则大多来自东莞。

在张书乐看来,谷子经济(jīngjì)作为国内新兴经济形态,在中国不应该单纯从动漫这个弱项上爆发,更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林。广东有20多年国产原创游戏的(de)积淀,拥有(yōngyǒu)足够多的“库存”,都可成为最(zuì)有效的突击力量。

而在(zài)二游之外,广东也将视线投向更多游戏品类。

在外界看来,此次《措施》的(de)一个亮点(liàngdiǎn)是对“小程序游戏(yóuxì)”的强调。去年,广东小游戏(xiǎoyóuxì)营收规模达262.92亿元,同比增长119.1%,占全国小游戏营收的66%,被视为广东游戏的新爆点。但如果说《黑神话:悟空》是理想主义的选择,小游戏则更多(duō)是现实生存的方向,如何用小游戏定义“精品”,或许也(yě)是广东游戏面临的一大考验。

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